Le packaging est un élément central dans la stratégie d’une entreprise. En utilisant un packaging adapté et attrayant, votre entreprise peut protéger son produit, lui ajouter une valeur ajoutée et véhiculer son image de marque. À travers ce guide, Butterfly Packaging, entreprise de packaging personnalisé, vous explique tout sur les entreprises de packaging.
Qu’est-ce que le packaging ?
Le packaging, par définition, désigne à la fois l’emballage et le conditionnement d’un produit. Le conditionnement correspond à l’enveloppe première du produit qui sera directement en contact avec ce dernier. Comme l’enveloppe en aluminium pour le chocolat.
L’emballage quant à lui, à l’image de la boîte ou l’emballage de chocolat, a diverses fonctions: commerciales, marketing, esthétiques, culturelles,…
Le packaging est donc un véritable média pour l’entreprise. En effet, il lui permet de communiquer sur sa marque et additionner une valeur ajoutée à son produit.
Ainsi, le packaging s’inscrit dans une stratégie marketing qui a pour but d’accroitre les ventes en informant, promouvant et optimisant la distribution. Pour cela, un packaging doit respecter certaines contraintes pour être efficace:
- Contraintes techniques (conservation, protection, distribution,…)
En effet, les emballages sont à définir en fonction des produits qu’ils contiennent. Par exemple, l’emballage pour un bijoux ne sera pas le même que pour un vêtement, choisissez entre nos boites, nos sacs,…
- Contraintes commerciales/marketing (communication, merchandising, promotion,…)
L’emballage permet de répondre à des enjeux marketing et commerciaux, la définition de celui-ci se fait selon la cible, le positionnement, l’objectif ou encore les valeurs de l’entreprise.
Ainsi, un bon choix d’emballage en accord avec votre entreprise vous permettra d’inciter les consommateurs à passer à l’achat.
- Contraintes légales (mentions légales, normes des pays,…)
Différentes contraintes légales doivent être intégrées à vos emballages afin de protéger les consommateurs (nutri-score, label, norme d’hygiène alimentaire,…).
Vos emballages doivent également respecter l’environnement. Pour cela, optez pour des emballages responsables en matière recyclée, plus écologique telles que le carton, le plastique recyclé…
En outre, la réalisation d’un packaging nécessite des compétences adaptées à chaque étape de sa conception. C’est pourquoi les entreprises s’appuient sur des entreprises de packaging, que ce soit pour le choix, la création ou l’approvisionnement du packaging.
Qu’est-ce qu’une entreprise de packaging ?
Les entreprises se livrent une compétition parfois féroce sur les marchés. C’est pourquoi, les entreprises ont besoin de se démarquer, de mieux cibler et de communiquer plus efficacement pour s’imposer sur un marché.
En outre, le rôle du packaging est d’optimiser l’expérience client et l’image de l’entreprise. Pour cette raison, les entreprises doivent optimiser leurs packagings, en faisant notamment appel à une entreprise experte en la matière.
Une entreprise de packaging va donc faire bénéficier de ses services et compétences à une entreprise cliente. Les entreprises de packaging peuvent être de nature très diverses :
- Fabricants : C’est-à-dire que l’entreprise va fabriquer elle-même les packagings pour ses clients.
- Designers : L’entreprise va ici réaliser les emballages, ou tout du moins leurs croquis, qui peuvent être étudiés au préalable par une agence de communication.
- Impressionnistes : Les entreprises de packaging vont personnaliser les produits et emballages de leurs clients.
- Revendeurs : C’est-à-dire que l’entreprise va chercher des packagings adaptés aux besoins de leurs clients pour leur fournir.
À noter que très souvent les entreprises de packaging ne se focalisent pas que sur un rôle.
En effet, la plupart d’entre elles se diversifient pour être plus compétitives, plus polyvalentes et réduire certains de leurs coûts. Ainsi, ces entreprises regroupent souvent plusieurs des fonctions citées précédemment.
En parlant généralité, les entreprises de packaging ont souvent leur studio pour créer des emballages percutants et personnalisés selon vos besoins.
Pour ce faire, l’entreprise se base sur des critères objectifs et précis : type de produit, public cible, identité de marque, charte graphique,… Tous les éléments graphiques tels que le logo ou l’identité de marque sont généralement définis en amont entre le client et une agence.
Elle peut également se baser sur un brief fourni par l’entreprise cliente. Une fois cela fait, l’entreprise proposera différents modèles d’emballages au client qui choisira celui qu’il préfère.
À quoi faut-il faire attention lors de la conception d’un packaging ?
Lors de la conception d’un packaging il faut prendre en compte de nombreux facteurs. Il est possible de regrouper ces facteurs en deux catégories. Premièrement, les facteurs liés au rôle du packaging, deuxièmement, ceux liés aux caractéristiques techniques.
Ce que doit faire un packaging pour être efficace :
- Protéger et conserver les produits qu’il contient.
- Faciliter la distribution depuis la manutention jusqu’à la présentation en rayon.
- Attirer l’attention des clients et les inciter à l’achat, de par son design et la communication autour de la marque.
- Faciliter l’identification de la marque et du produit en utilisant le packaging comme un média.
- Informer les clients de manière détaillée sur le produit : mentions légales, labels,…
- Mettre en avant le positionnement de votre produit et l’identité de votre marque. Par exemple, pour un jeu ayant comme cible les enfants, le packaging ne peut pas exclusivement montrer des personnes âgées, cela créerait de la confusion.
- Etre recyclable et durable une fois arrivé en fin de vie.
Vous l’aurez compris, le packaging a plus qu’un rôle esthétique, il permet de répondre à des enjeux commerciaux, marketing et de communication. En effet, il a pour objectif de protéger et promouvoir votre produit auprès de vos consommateurs afin d’inciter à l’achat.
Pour optimiser l’impact des fonctions d’un packaging il faut donc penser :
- Aux matériaux à utiliser. Par exemple, des matériaux recyclables pour améliorer votre responsabilité sociétale et par la même occasion, votre image de marque. Ainsi, privilégiez l’utilisation de matériaux durables tels que du carton ou du plastique recyclable,…
- Au format de votre packaging pour qu’il soit adapté à votre activité et à votre produit. Cela vous permet de faciliter la logistique et d’accroître la visibilité du produit en rayon par exemple.
- À votre logo et où l’apposer. En effet, votre logo doit refléter votre identité d’entreprise et doit permettre au consommateur de vous identifier facilement.
Avec toutes ces informations vous comprenez à quel point le packaging d’un produit est important. En effet, un bon packaging vous permettra d’accroître vos ventes.
Néanmoins, un mauvais packaging aura un impact négatif sur votre marque et vos ventes. Ainsi, il est crucial de faire appel à des spécialistes du secteur comme Butterfly Packaging.
Qu’est-ce que l’entreprise Butterfly Packaging propose à ses clients ?
Chez Butterfly Packaging nous concevons, fabriquons, personnalisons et distribuons des produits d’emballages.
Nous sommes une entreprise experte du packaging depuis plus de 50 ans. Pour cette raison, Butterfly Packaging vous garantit un packaging idéal et personnalisé qui mettra en valeur vos produits et ceux de vos clients.
Notre équipe d’experts saura vous conseiller sur la conception de vos emballages personnalisés, adaptés à vos marques. Nous vous accompagnons dans vos projets en vous proposant tout le savoir-faire de notre studio de création graphique.
En fonction de votre produit, nous vous proposons différents modèles de packaging (coffret, boîte, sacs,…) avec des designs variés.
Vous pourrez entièrement personnaliser votre packaging pour qu’il répondent à toutes vos attentes et besoins.
Pour personnaliser votre produit, pensez à transmettre un fichier avec toutes les informations nécessaires à l’entreprise qui le personnalise (logo, message,…).
Ce type de fichier sera utile au studio graphique lors de la création du design de votre emballage et du BAT (bon à tirer). Il est important de réfléchir à tous les détails comme l’apposition du logo, les matériaux ou le format de packaging.
Désormais, vous savez tout sur les entreprises de packaging, pourquoi faire appel à elles et comment en tirer le meilleur parti. Alors n’hésitez plus et venez profiter de nos conseils pour optimiser l’expérience de vos clients grâce à un packaging adapté, pour faciliter la vente de vos produits.
Chez Butterfly packaging nous vous garantissons d’obtenir d’excellents packagings pour développer votre entreprise et votre image.
